Hvor er den flerkulturelle reklamen?
Jeg må vedgå at jeg ikke har tenkt tanken selv, men Erlend Wathne, markedssjef i TV 2 Nettavisen, er inne på noe her:
Det finnes drøye 300 000 innvandrere i Norge, hvorav 210 000 fra ikke-vestlige land. Men i den norske reklamevirkeligheten er de fraværende: Når du sist en reklamefilm med en pakistaner på boligjakt, en somalier som vasker håret eller en tyrker bærende på en lottodrøm?
Jeg våger meg på tilføyelsen ”så” i førstningen av den siste setningen. Mon ikke det hele er en regulær forglemmelse hos reklamebransjen også? Man kan håpe.
Det ville være i overkant politisk korrekt å lage ”innvandrerreklame”, utelukkende av likestillingshensyn, men det skulle undre meg om ikke det er behov for slik reklame – på rent kommersielt grunnlag.
Wathnes bloggpost in extensio her.
Tilføyelse:
Betraktningene over bærer sterkt preg av å være lite gjennomtenkt. Førsteinnskytelsene har en tendens til å gå rett på luften – det ligger på mange måter i bloggemediets natur. Ved nærmere ettertanke er det nemlig et par faktorer som slår meg.
Selv kommer man fra en by med samlet innbyggertall i omtrent samme størrelsesorden som den samlede innvandrerbefolkningen – i begge tilfeller med stort og smått (altså innbyggere som aldersmessig befinner seg utenfor reklamebyråenes primærmålgrupper). Skal jeg være ærlig, finner jeg det lite realistisk at Bergen i nevneverdig grad ville bli gjort til eksklusiv gjenstand for nasjonale annonsørers kampanjer, skjønt unntaksvis kunne det nok ha hatt noe for seg – om ikke annet, så for å styrke fornemmelsen av at vi e nokke for oss sjøl. Nu og vel&vel.
På mange måter tror jeg det er likedan med innvandrermiljøene som målgruppe. Den er, demografisk og kommersielt sett, ikke tilstrekkelig stor til at det er synderlig regningssvarende. Det tror jeg alle som kjenner kostnadene forbundet med produksjon, innrykk og/eller kjøretid vil kunne underskrive.
Dette siste som et hint til de som mener det er for mange av dem der ute.
Jejeje…
1 Comments:
Jeg kan kanskje bidra til en viss belysning av problemstillingen din.
Som kommunikasjonsrådgiver har jeg møtt problemstillingen mange ganger. Årsakene til at det ikke blir produsert reklame rettet mot innvandrergrupper er at de er temmelig sammensatte. Innvandrere er ingen uniform gruppe, men består av undergrupperinger som asiater, afrikanere, øst-europeere osv. Hver for seg er gruppene relativt små med forskjellige kulturelle særtrekk. En kunde jeg jobbet en del med var en vietnamesisk hudpleiesalong i en større norsk by. Hun hadde en stor kjøpesterk gruppe vietnamesiske og thailandske kvinner som tradisjonelt bruker store summer på skjønnhetspleie. Hun fikk kunder gjennom et tett nettverk av kvinner fra disse landene. De ville ha behandling av noen som forstod deres behov og var faglig dyktig. Den servicen fikk de ikke hos norske salonger, der betjeningen var uhøflig og gjerne nedlatende overfor dem. Nettverket mellom disse asiatiske kvinnene var sterkt og strakte seg over hele landet. Hun hadde kunder som reiste langt for å få behandling. Dermed var ikke behovet for markedsføring til stede i form av massekommunikasjon.
Andre kunder jeg har vært borti har en motforestilling mot å bruke innvandrere i markedsføringen fordi det "støter" bort norske kunder. En god inngrodd nisse-holdning som kanskje er forankret i en lite tolerant og global holdning hos mange etniske nordmenn.
IKEA og Benetton ..globale selskaper..har bevisst brukt ikke-vestlige modeller i reklamen. Det synes ikke å ha skapt problemer, så problemet ligger nok i manglende perspektiv hos mange firma.
Men de ikke-vestlige innvandrerne er i godt selskap. Eldre, en svært kjøpesterk gruppe, har lite reklame rettet mot seg. Det skyldes nok at reklamebyråene består av mange unge kunnskapsløse sjeler som heller satser på å markedsføre hippe ungdomsgadgets og livsstilsprodukter. Det skal litt kunnskap til for å oppnå resultater i en eldregruppe som i kraft av sin livserfaring er kritisk til reklame. Det enkleste er ofte det beste..også for reklamebyråene.
Apropos din nettavis: Jeg ville kategorisert oppslagene på forsida. Det blir litt mange oppslag og man mister oversikten lett.
22 februar, 2006 10:27
Post a Comment
Links to this post:
Create a Link
<< Home