Mediamix

Smakl�s journalistikk

2005-12-23T12:17:00.000+01:00

Jeg er helt p� det rene med at jeg bare burde la dette ligge. Bergensavisen (BA) foretar seg tross alt s� mye underlig, at det er det motsatte som ville ha v�rt oppsiktsvekkende.

I dag gj�r avisen et stort nummer av at en polititjenestemann sliter med personlige problemer. Og Dagbladet.no og VG Nett f�lger naturligvis lojalt opp.

Ett er sakens komplette irrelevans som nyhet � et annet de menneskelige betraktningene som ligger til grunn for � trekke det hele frem. Jeg vet ikke hva mine lesere syns, men personlig finner jeg det hele temmelig smakl�st.

Hvor er den flerkulturelle reklamen?

2005-12-14T14:39:00.000+01:00

Jeg m� vedg� at jeg ikke har tenkt tanken selv, men Erlend Wathne, markedssjef i TV 2 Nettavisen, er inne p� noe her:

Det finnes dr�ye 300 000 innvandrere i Norge, hvorav 210 000 fra ikke-vestlige land. Men i den norske reklamevirkeligheten er de frav�rende: N�r du sist en reklamefilm med en pakistaner p� boligjakt, en somalier som vasker h�ret eller en tyrker b�rende p� en lottodr�m?

Jeg v�ger meg p� tilf�yelsen �s� i f�rstningen av den siste setningen. Mon ikke det hele er en regul�r forglemmelse hos reklamebransjen ogs�? Man kan h�pe.

Det ville v�re i overkant politisk korrekt � lage �innvandrerreklame�, utelukkende av likestillingshensyn, men det skulle undre meg om ikke det er behov for slik reklame � p� rent kommersielt grunnlag.

Wathnes bloggpost in extensio her.

Tilf�yelse:
Betraktningene over b�rer sterkt preg av � v�re lite gjennomtenkt. F�rsteinnskytelsene har en tendens til � g� rett p� luften � det ligger p� mange m�ter i bloggemediets natur. Ved n�rmere ettertanke er det nemlig et par faktorer som sl�r meg.

Selv kommer man fra en by med samlet innbyggertall i omtrent samme st�rrelsesorden som den samlede innvandrerbefolkningen � i begge tilfeller med stort og sm�tt (alts� innbyggere som aldersmessig befinner seg utenfor reklamebyr�enes prim�rm�lgrupper). Skal jeg v�re �rlig, finner jeg det lite realistisk at Bergen i nevneverdig grad ville bli gjort til eksklusiv gjenstand for nasjonale annons�rers kampanjer, skj�nt unntaksvis kunne det nok ha hatt noe for seg � om ikke annet, s� for � styrke fornemmelsen av at vi e nokke for oss sj�l. Nu og vel&vel.

P� mange m�ter tror jeg det er likedan med innvandrermilj�ene som m�lgruppe. Den er, demografisk og kommersielt sett, ikke tilstrekkelig stor til at det er synderlig regningssvarende. Det tror jeg alle som kjenner kostnadene forbundet med produksjon, innrykk og/eller kj�retid vil kunne underskrive.

Dette siste som et hint til de som mener det er for mange av dem der ute.

Jejeje�

Et endelig farvel til den differensierte pressen

2005-12-13T23:58:00.000+01:00

I min forrige posting, f�r jeg med kjapp harelabb over schibstedavisen 20 Minutos� overraskende status som Spanias st�rste allmennavis. Jeg hadde knapt nok rukket � taste ned et par beskjedne linjer, f�r jeg inns� hvilket prinsipielt viktig sakskompleks det hele er. Dypere analyse er med andre ord p� sin plass, og selv om jeg neppe er den rette til � foreta en slik, drister jeg meg til noen betraktninger.

Kjell Aamodt (ikke Sverre Munck, som man i befippelsen fikk seg til � skrive) ligger an til � bli noe av en multinasjonal mediemogul. Ikke for det; han har lenge kontrollert et formidabelt, pan-europeisk mediehus, men den nyvunne statusen som Spanias fremste, slo ned som lyn fra klar himmel. St�rre enn El Pa�s, da mann� Her hjemme kontrollerer Aamodt & co allerede landets st�rste avis, foruten Aftenposten, deler av TV 2-komplekset og gudene vet hva, men Aamodt er ikke alene. Orkla Media r�der over sv�re medieressurser (sjekk linkene i venstrestolpen) i den europeiske kultursf�ren. For ikke lenge siden var mediehuset majoritetseier i Dagbladet, foruten majoritetsinteresser i 31 norske avishus � og det er bare toppen av isfjellet. Orkla Press er tungt inne i Polen, i tillegg til at de blant annet eier Det Berlingske Officin, med Berlingske Tidende, B.T., Berlingske Nyhedsmagasin og et vell av andre danske publikasjoner.

Men n� begynner spennende ting � skje. Avishuset Dagbladet, med Jens P. Heyerdahl i spissen, planlegger � kj�pe Orkla Media, sin tidligere eier, som et slags endelig takk for sist fra Jens Paludan til Stein Erik Hagen og resten av Orkla-styret?

Det har lenge, sv�rt lenge v�rt snakk om at norsk mediemakt samles p� stadig f�rre hender, med et mediebilde praktisk talt blottet for en partipresse, for eksempel � om vi ser bort fra Nationen, V�rt Land og Klassekampen.

N�r de samme mediehusene n� har fastsl�tt at det er fint lite igjen � sl�ss om p� den hjemlige arenaen, begynner de muligens for alvor � skue utover, og det er bra. Norsk eierskap ute er stort sett bra for norsk n�ringsliv og norske arbeidsplasser, men hva med ideen om en differensiert presse?

Vi m� sannsynligvis se i �ynene at den tanken er d�d, men vi har f� andre enn oss selv � klandre. Det er grunnlag for en �alternativ� presse her til lands, men det vil v�re i overkant optimistisk � forvente at de har livets rett � i kommersiell forstand.

Morgenbladet og Le Monde Diplomatique? Menighetsblader for pretensi�se nitwits.

Hvorom alt og intet, er det enn� et stykke vei til Jens Paludan og Kjell fyller Rupert Murdocs, Robert Maxwells og Ted Turners sko.

Men de er p� god vei.

Schibsted-avis Spanias st�rste

2005-12-13T19:33:00.000+01:00

En fersk leserunders�kelse viser at Schibsted-eide 20 Minutos, med sine 2.289.000 lesere, er Spanias desidert st�rste allmennavis, med El Pa�s p� en god andreplass. Well I�ll be damned�

Then we take Berlin(gske). Stop en hal; det var Orkla Media. Det p�kaller visst en dypere analyse, dette. Rettelse: Ny feil f�lger om ikkje for br�tt.

Via Dagens Medier

Der Spiegel p� norsk?

2005-11-11T13:45:00.000+01:00

S� later det alts� til � skje, det jeg har fantasert om siden ungdomsskoledagene for 30 �r siden; Avishuset Dagbladet er p� banen, med planer om et norsk aktualitetsmagasin i Der Spiegels (speil)bilde. Det er som om ens b�nner umiddelbart ble h�rt � og innfridd.

Selv om det, i alle fall for meg, er uklart om Dagbladet her nevner Der Spiegel som inspirasjonskilde kun, eller om publisistene akter � betale lisens for merkevaren til hjemlig bruk, er dette kj�rkomne nyheter. Lisensieringsmodellen har v�rt, og blir, anvendt med hell her hjemme:

I noen f� �r rundt �rtusenskiftet, lisensierte Turner Group ut CNN-varemerket til Scandinavia Online, som i sin tur la lisensen ut p� �fremleie�, til VG Multimedia. Jeg hadde selv gleden av � arbeide med CNN.no, frem til tjenesten ble avviklet i juni 2001. Det var en fryd � kunne trekke veksler p� de ressurser Cable News Network besitter, b�de i Atlanta, London og ellers i verden.

Morgenbladet-gr�nder Truls Lie har i noen �r n� holdt det g�ende med sin dansk-norske utgave av franske Le Monde diplomatique. Rett nok ikke den helt store publikumsmagneten, men ikke desto mindre en dyptpl�yende og interessant pamflett, til en viss grad innsiktet p� de frankofile � og p� de som finner Morrabla i overkant hovedstr�ms.

Avishuset Dagbladet har hanket inn Mads Nygaard (tidligere Dagsavisen-direkt�r og Tiden-markedssjef) som forlagsdirekt�r. Han er alt i full sving med � bemanne den nye satsningen. If�lge Aftenposten skal dette v�re noe av bakgrunnen:

Hensikten med � etablere et eget forlag i avishuset Dagbladet, skal v�re at avisens styreleder og avishusets eier, Jens P. Heyerdahl, �nsker flere ben � st� p� i tillegg til selve avisdriften. Dette startet i 2004, da konsernet sikret seg 34 prosent i hus-, hjem- og fritidsforlaget Boksenteret Erik Pettersen. Senere samme �r ble Boksenteret medeier i det nyetablerte villmarksforlaget Lars Monsen Boksenteret Outdoors sammen med friluftsmannen og eventyreren Lars Monsen.

Avisen skriver videre at:

Det planlagte nyhetsmagasinet vil etter det Aftenposten kjenner til, inneholde alt fra utenriksstoff og politikk, til kultur og vitenskap. Det vil imidlertid bli et selvstendig magasin, og ikke som et vedlegg i avisen Dagbladet, som allerede har en flora av magasiner.

Forlaget skal ogs� v�re i full gang med � engasjere egne korrespondenter og skribenter til det nye magasinet. Det er uvisst hvilken dag man planlegger � utgi det planlagte nyhetsmagasinet. Der Spiegel, som inneholder alt fra politikk, n�ringsliv, vitenskap, medisin, kultur, mediesp�rsm�l og sport, utkommer hver mandag.

Aiaiai, det formelig kribler i fingrene. Skal jeg v�re helt oppriktig n�, merker jeg at jeg nesten angrer p� � ha etablert egen virksomhet, fremfor � vente p� at store ting skulle dukke opp p� den hjemlige mediehimmelen.

P� den annen side...

Dette blir spennende!

N�r krybben er tom...

2005-10-23T10:08:00.000+02:00

Etter � ha ford�yd helgemagasinene fra de tre store i den hjemlige medie-andedammen, tror jeg nok trygt jeg kan fastsl� at lesning av Dagbladets Magasinet, VG Helg og A-magasinet ikke blir en ukentlig foreteelse. Kort oppsummert:

A-magasinet: Kjedelig, men faktabasert og med et visst potensial. For �vrig viser jeg til forrige post.

Magasinet: Bringer lite nytt til torgs, men fremst�r likevel som det mest gjennomf�rte av de tre (s� har de da ogs� holdt det g�ende i noen �r)

VG Helg: Meget folkelig anlagt profil, som helt sikkert treffer brede lag

Hva VG Helg betreffer, er det kanskje nok � nevne Dressmanns oppslag p� to sider, som etter mitt syn ogs� er representativt for magasinets �vrige materiell. Jeg formelig h�rer innvendingene om at �vi har jo masser av innovativt trendstoff�, hvilket i og for seg stemmer, men min innvending handler ikke om kl�r � snarere om en b�rende grunnholdning. VG Helg for folkedypet, alts�. Ingenting galt i det (tvert om); det samme dypet utgj�r en ikke uvesentlig m�lgruppe. Som kjent.

Selv om jeg har h�p om at A-magasinet makter � finne en form (en noe annen enn i f�rsteutgaven), er jeg redd for at Dagbladets Magasinet er den publikasjonen som behersker formatet best.

N�r alt dette er sagt, m� det tilf�yes at det handler om et mettet marked. Bare de tre nevnte magasinene (med tilh�rende avis), sammen med DN L�rdag og Dagsavisen med l�rdagsbilaget New York Times, utgj�r 1000 sider. Hertil kommer at flere av regionavisene tilbyr helgemagasiner � foruten den �vrige, hysterisk ekspansive magasinfloraen.

We�re in for a major shake-out, boys and girls.

Dommen

2005-10-22T09:06:00.000+02:00

Etter � ha skummet f�rsteutgaven av A-magasinet (webutgaven er lite dekkende for det som fremkommer i denne posten), er det sannelig ikke godt � vite hva man skal mene. Magasinet har v�rt omtrent s� tro mot originalkonseptet som man kan forvente p� denne siden av �rtusenskiftet, skj�nt uten � v�re helt gjenkjennelig.

Jeg ble nesten � men ikke helt � hensatt til �ttitallet. Rimelig nok uteblir S�nstebys ukentlige tegninger, sammen med et knippe andre karakteristika. Oversikten over ukens TV-program mangler. Det gj�r ogs� den ukentlige kriminalnovellen og �P� skr�ss�, men jevnt over var det ikke vanskelig � fornemme et snev av forgjengeren her.

Men overbevist er jeg ikke. Aftenposten m� oppvise st�rre oppfinnsomhet og kl�kt hvis de �nsker meg blant de faste leserne, b�de i forhold til designen og innholdet. Gi oss mer av det som plasserer bladet et sted i skj�ringspunktet mellom National Geographic, Life og Newsweek eller Time. Dere har ressursene til � klare det, fru Stavrum.

Og i dag kommer VG Helg. N� st�r normalt ikke VG p� handlelisten, men kanskje vi kan gj�re et unntak � s�nn for sammenligningens skyld.

Reklamebransjens �berintelligenz

2005-10-15T21:12:00.000+02:00

Ville du ha testet intelligenskvotienten hos akt�rer som selv er fullkomment IQ-fri? Dette reklamebanneret har v�rt � se p� utallige nettsteder de seneste dagene. Tanken er �penbart � stille Albert Einsteins geni opp mot bimboene � i dette tilfellet representert ved Marilyn Monroe. Problemstillingen har bare �n hake; damens IQ tilsvarte Einsteins. Kildene til det er uttallige, men jeg plukket meg ut denne, fra en BBC-pressemelding:

[�] According to some sources Marilyn Monroe had an IQ of 163 making her an intellectual equal to Einstein (160+) and it's quoted that Madonna has a figure of 140, also putting her amongst the top 2% in the population.

N� skal det vel heller ikke hevdes at reklamefolk er blant de aller smarteste, men et visst monn av historisk og kulturelt kunnskapsniv�, b�r det v�re lov � forvente.

Eller� Vent n� litt� Kan opphavsmennene (eventuelt -kvinnene) bak kampanjen simpelthen ha strukket benet mitt en smule her? F� kampanjer skaper mer oppmerksomhet enn de som avstedkommer reaksjoner (for eksempel p� kampanjenes uetterrettelighet).

I alle h�ver tiltrer jeg dette gamle omkvedet:

Don�t tell my mum I work in advertising. She thinks I am a piano player in a brothel.

Niv�et i pressen h�yt nok?

2005-10-14T13:21:00.000+02:00

I forslaget til statsbudsjett for 2006 foresl�r regjeringen � kutte all st�tte til IJ (Institutt for journalistikk), som blant annet forest�r etterutdanning av norske journalister.

Regjeringen mener muligens at niv�et p� dagens journalister er h�yt nok, og at slik etterutdanning t�r v�re un�dvendig. Pressen selv jamrer seg, formodentlig fordi den er uenig i den konklusjonen.

En god samling journalistressurser

2005-10-13T09:37:00.000+02:00

Kun et lite tips i dag. Overbye.no, som drives av min gode venn og kollega Morten �verbye, er, i sitt sl�ende enkle grensesnitt, en praktfull ressursbank for journalister og andre med behov for etterrettelige kilder. Herved anbefalt p� det varmeste.

Jeg vil fors�ke � legge frem en oversikt over tilsvarende ressurser senere. I mellomtiden kommer du langt med Morten �verbyes utmerkede nettsted.

Hjernevaskede journalistj�vler

2005-10-11T14:51:00.000+02:00

Forhenv�rende VG- og DN-journalist (n� Se og H�r) Erik Tumyr er ute med en bok jeg godt kunne tenke meg � se n�rmere p�, skj�nt jeg betviler at det ligger bomber der, som ikke alt er kjent. Boken heter �Journalistj�vler�, og tar for seg de mer eller mindre redelige metodene dagens medier benytter i jakten p� dagens store scoop.

Et av sp�rsm�lene som opptar ham, er journalistenes selvkritikk og hjernevask. Til sp�rsm�let om hvordan journalistene skal v�re hjernevasket, sier Tumyr dette til Journalisten:

Gjennom troen p� at VG er nummer �n p� alle omr�der, at avisa er journalistikkens hurtigste og beste tog. Det er et system man kommer inn i. Jeg ser p� VG p� en helt annen m�te n� enn da jeg jobbet der. For meg sto VG-logoen som noe spesielt, som ytringsfrihetens flagg. Men n� er det bare en vanlig logo ved siden av kommersielle selskaper som Rimi og Narvesen.

Det minner meg forresten om den gangen jeg i vennskapelige vendinger mobbet VGs forhenv�rende administrerende direkt�r Aslak Ona for avisens tabloide preg. Mannen var simpelthen lamsl�tt over at jeg kunne mene noe slikt � og n� t�yser jeg ikke.

Mon ikke det er hold i hjernevaskp�standen?

Spennende magasinhelg i vente

2005-10-10T23:46:00.000+02:00

Livsstil for alle penga: Med en forhenv�rende KK-redakt�r (Kjersti L�ken Stavrum) i redakt�rstolen, er det ingen overhengende fare for at feng shui- og espressomaskin-artiklene uteblir fra spaltene i det kommende A-magasinet.

Etter at A-magasinet forsvant p�sken 1993, gikk det mange �r f�r jeg vente meg til Aftenposten uten det vante l�rdagsbilaget. Neste fredag gjenoppst�r magasinet i ny, glossy drakt. Dagen derp� f�lger VG opp med sitt helgemagasin � og alt p� toppen av Dagbladets Magasinet.

S� sp�rs det da, om vi evner � absorbere enda mer ladida om tidsklemmer, feng shui, trend og espressomaskin-tester. Eller� kan vi vente oss noe nytt og innovativt fra tanta i Biskop Gunnerus� gate (eller fra VG i Akers bakers, for den saks skyld)?

Skal det v�re rom for alt sammen, m� magasinene hver for seg s�rge for sine respektive uforligneligheter; bringe nye og spennende ting til torgs, der vi virkelig fornemmer at vi f�r v�re horisonter utvidet, slik tilfellet var med A-magasinet i forna da�r.

Mediebyr�ene later i alle fall til � tro at satsningen blir en suksess. Jeg h�per de har rett, men forventer at minst ett av de konkurrerende magasinene s� sm�ningom bukker under. For s� unike blir de neppe � innbyrdes eller p� andre vis.

Ny blogg om medier og kommunikasjon

2005-10-09T23:50:00.000+02:00

Velkommen til Mediamix; en blogg med nyheter og kommentarer om og til ting som r�rer seg innen mediene, reklamen, informasjons- og PR-faget � og alt som ellers foreg�r innen kommunikasjon, i videste forstand.

Bloggens navn er skrekkelig prosaisk, men sv�rt betegnende for dens innhold, s� vi gir det funksjonelle rangen.

Forel�pig blir postene skrevet av undertegnede, men jeg ser ikke bort fra at andre kommer til. Det ville i alle fall bidra til en viss dynamikk. Mer om det siden. I mellomtiden er bes�kende hjertelig velkommen til � legge igjen kommentarer.

God lesning � in due time.

Ny elektronisk tidsskriftdistribusjon

2005-10-10T01:01:00.000+02:00

Endelig har Adobes PDF-format funnet en verdig motstander. Ikke for det; motstanderen er slett ikke ny, men enn� har vi til gode � se l�sningen komme til (utbredt) anvendelse her hjemme. F�rstemann ut i Norge er tidsskriftet Digital World, jeg hadde n�r sagt �naturligvis�.

Det handler om Zinio, som gir en mer naturlig tidsskriftfornemmelse enn PDF-formatet tilbyr. I USA tilbys n� en lang rekke tidsskrifter online, til br�kdelen av papirutgavenes utsalgspris.

Forel�pig m� jeg vedg� at jeg foretrekker � holde tidsskriftene jeg leser i lanken, men det er liten tvil om at tilbudet �ker tilgjengeligheten.